לא מתחילים ממספר העמודים
אם אתם מפרסמים סדנה אחת, טיפול מסוים או שירות מוגדר, אפשר לרכז את ההסבר, השאלות ודרך הפנייה בדף אחד. הלקוח מגיע כדי להבין דבר אחד ולעשות פעולה אחת. אין צורך להמציא עוד עמודים רק כדי שזה ייראה כמו אתר.
אבל דף נחיתה אינו תירוץ להשאיר מידע חשוב בחוץ. מי נותן את השירות, מה הוא כולל, למי הוא מתאים ואיך פונים צריכים להיות ברורים. דף ממוקד יכול לכלול גם קישורים למידע נוסף ולמדיניות פרטיות.
הדף צריך להמשיך את מה שהמודעה הבטיחה
בתיעוד Google Ads ההמלצה היא להתאים את דף היעד למודעה ולמילות החיפוש, ולהקל על הפעולה שהלקוח אמור לבצע. אם המודעה מבטיחה שירות מסוים, אל תשלחו את הקורא למסך כללי שממנו יצטרך להתחיל לחפש.
למשל, עסק שמציע כמה סוגי תיקונים יכול לבנות דף ממוקד לתיקון מסוים בתוך האתר הקיים. דף נחיתה ואתר מלא אינם בהכרח חלופות: הדף יכול לטפל בקמפיין, והאתר יכול לענות על שאלות רחבות יותר.
מתי דף אחד נעשה צפוף מדי
אם יש כמה שירותים עם קהלים שונים, תנאים שונים ושאלות שונות, עמוד אחד ארוך עלול לערבב ביניהם. אז הייתי מפריד עמודי שירות, עם דרך פשוטה לעבור ביניהם. אותו דבר כשצריך תיק עבודות, מאמרים או מידע שמתעדכן בקביעות.
זו החלטה על התוכן ועל דרך השימוש, לא הבטחה שאתר עם יותר עמודים יקודם טוב יותר. לכל עמוד צריך להיות תפקיד אמיתי. עשרה עמודים שחוזרים על אותה פסקה אינם בהכרח מועילים יותר מדף אחד ברור.
פחות הסחות, אבל לא בלי מוצא
לפעמים מציעים להסיר כל קישור כדי שהלקוח לא יברח. אני מעדיף לשאול מה הוא צריך כדי להחליט. Google מסבירה שגם דפי נחיתה צריכים להיות רלוונטיים וקלים לניווט, ושגישה למידע שהמבקר מחפש חשובה לחוויה.
השאירו דרך להגיע למידע הנחוץ, ואל תסתירו את פרטי העסק או את תנאי השירות. במובייל בדקו שהכותרת מובנת, שהטקסט קריא ושהכפתור פותח את הפעולה הנכונה. אין צורך למדוד הצלחה לפי אורך הדף בלבד.
איך בוחרים גרסה ראשונה
כתבו על דף את השירותים, השאלות והפעולה שאתם רוצים מהמבקר. אם הכול מתכנס להצעה אחת, הייתי מתחיל בדף אחד עם אפשרות להתרחב. אם יש כמה מסלולים נפרדים, הייתי בונה אתר קטן שבו לכל מסלול יש עמוד.
לפני שסוגרים עם ספק, שאלו איך מוסיפים עמוד בהמשך ומה כלול בעדכון. התחלה קטנה היא בחירה טובה כשהיא מספיקה לעבודה של העסק עכשיו, לא כשהיא מחייבת לבנות הכול מחדש בעוד חודש.